اوردینری داستان خلق یک برند دوست داشتنی

۲۴ آذر ۱۴۰۴ برند شناسی ، شخصیت تاثیرگذار اوردینری ، علی روشن

محوصلات اورجینال اوردینری

در سال‌های اخیر، کمتر برندی در دنیای مراقبت از پوست به اندازه اوردینری - The Ordinary توانسته نگاه مصرف‌کنندگان را تغییر دهد.
برندی که بدون تبلیغات اغراق‌آمیز، بدون بسته‌بندی لوکس و بدون وعده‌های غیرواقعی، توانست به یکی از پرفروش‌ترین و معتبرترین برندهای مراقبت پوستی در جهان تبدیل شود.

The Ordinary یک برند تخصصی مراقبت از پوست است که تمرکز اصلی آن بر فرمولاسیون علمی، شفافیت ترکیبات و قیمت‌گذاری منصفانه قرار دارد که در سال 2016 معرفی شد و خیلی زود به شهرت جهانی رسید.

برخلاف بسیاری از برندهای آرایشی و بهداشتی که بر داستان‌سرایی لوکس تمرکز دارند، اوردینری مستقیماً به سراغ مواد مؤثره Active Ingredients رفت و نام محصولات خود را دقیقاً بر اساس ترکیبات آن‌ها انتخاب کرد.

علی روشن خالق برند اوردینری

علی روشن (Brandon Truaxe)

برند اوردینری زیرمجموعه شرکت مطرح دسیِم (DECIEM) است؛ شرکتی که توسط برندون تراکس با نام ایرانی علی روشن بنیان‌گذاری شد که یکی از چهره‌های تأثیرگذار صنعت زیبایی مدرن به شمار می‌رود که نگاه علمی و شفاف او، مسیر برندهای مراقبت از پوست را برای همیشه تغییر داد.

علی روشن در تاریخ ۱۹ ژوئن ۱۹۷۸ (۲۹ خرداد ۱۳۵۷) در تهران، ایران متولد شد و بعدها به کانادا مهاجرت کرد. زمینه اصلی فعالیت او علوم کامپیوتر بود و تحصیلات دانشگاهی خود را در دانشگاه واترلو (University of Waterloo)، یکی از معتبرترین دانشگاه‌های کانادا، به پایان رساند. همین پیش‌زمینه علمی باعث شد رویکردی کاملاً داده‌محور، تحلیلی و فرمول‌محور به دنیای محصولات آرایشی و مراقبت از پوست داشته باشد.

روشن در سال‌های فعالیت حرفه‌ای خود، شرکت DECIEM را در شهر تورنتو کانادا تأسیس کرد و به‌صورت هم‌زمان چندین برند زیبایی را راه‌اندازی نمود. اما نقطه عطف فعالیت او، خلق برند The Ordinary بود که با تمرکز بر فرمولاسیون‌های بالینی، شفاف‌سازی ترکیبات، حذف تبلیغات اغراق‌آمیز و قیمت‌گذاری منطقی، خیلی سریع پله‌های ترقی و محبوبیت بین مصرف‌کنندگان را طی کرد.

متأسفانه علی روشن در تاریخ ۲۰ ژانویه ۲۰۱۹ در تورنتو کانادا و در سن ۴۰ سالگی درگذشت. برخی مرگ او را خودکشی ناشی از حال بد روانی او، و برخی دیگر مرگ او را حسادت و قتل می دانند.
بنا به گزارش‌ها او از پنت هاوس یا پشت بام ساختمانش در منطقه دیستیلری تورنتو به پایین پرتاب شده است.

امروزه نام علی روشن نه‌تنها به‌عنوان مؤسس اوردینری، بلکه به‌عنوان فردی شناخته می‌شود که شفافیت، علم و صداقت را به قلب صنعت مراقبت از پوست بازگرداند و نگاه مصرف‌کنندگان به محصولات پوستی را برای همیشه تغییر داد.

محصولات اوردینری اصل

فلسفه و استراتژی برند اوردینری

شفافیت در ترکیبات: هر محصول دقیقاً نام ماده مؤثره و درصد آن را روی بسته‌بندی درج می‌کند.
فرمولاسیون علمیُ نه تبلیغاتی : محصولات بر پایه مطالعات علمی و عملکرد مواد فعال طراحی می‌شوند، نه ترندهای زودگذر بازار.
قیمت‌گذاری منصفانه: کاهش هزینه‌های تبلیغات و بسته‌بندی باعث شده محصولات اوردینری با قیمتی بسیار پایین‌تر از برندهای لوکس، اما با عملکردی قابل رقابت عرضه شوند.

تمرکز اصلی این برند بر محصولات درمان‌محور است، نه محصولات چندکاره و مبهم. دسته‌بندی اصلی محصولات این برند شامل: